Estos días son complicados, sobre todo para aquellas personas a las que, de un día para otro, les comunican que están despedidas. Y, sin duda el QUÉ importa, pero el CÓMO también.
Ya es muy significativo que, al teclear en Google “Comunicación Despido”, todas las primeras referencias que aparecen son de sindicatos, abogados o asociaciones, hablando de cuestiones legales y económicas. Hasta la segunda página, no encuentras algo sobre las cuestiones emocionales en la comunicación de un despido.
La tecnología, aquí no ayuda en absoluto. Leo casos como el de esa compañía, de cuyo nombre no quiero acordarme, que despidió este verano a un tercio de su plantilla (400 trabajadores confinados), a través de un zoom en el que una grabación, de 2 minutos, les comunicaba, en grupo, 3 mensajes:
❌ Estás despedido
❌ Te enviaremos tus cosas en una caja
❌ Utiliza esa misma caja para devolver el pc a la empresa.
¡Por Dios, ni Skynet en Terminator es tan inhumano!
No entro en las razones para despedir porque esta pandemia, también inhumana, no atiende a razones. Pero ojalá que todos aquellos obligados a tomar esta durísima decisión, y los que tengan que comunicarla, recuerden, más allá de las medidas legales, hacerlo con #ética, #empatía y, sobre todo MIRANDO A LOS OJOS.
Publicado por Begoña Pérez de Lema
Creo en las marcas que alumbran, no que deslumbran. Y en las voces que tienen algo que decir.
Llevo más de 25 años trabajando en comunicación, marca y educación. En ese recorrido he visto algo que se repite: las marcas que conectan de verdad, personales o institucionales, son las que tienen una voz reconocible, coherente con quienes son y con lo que defienden.
Ese es mi terreno: ayudar a profesionales e instituciones a encontrar esa voz, alinearla con su propósito y comunicarla con criterio. Humanizar marcas.
He desarrollado esta mirada desde dentro de algunas de las escuelas de referencia del país. He ocupado posiciones de responsabilidad en comunicación y relaciones institucionales en la Universidad Pontificia Comillas y en Advantere School of Management, una trayectoria que hoy pongo al servicio de un proyecto profesional propio.
Así trabajo hoy:
💼 Como consultora de marca y comunicación con propósito, acompaño a instituciones educativas, equipos directivos y profesionales en momentos clave de transición, posicionamiento o transformación. Mirada estratégica, lenguaje humano.
🎓 Como docente, soy profesora invitada y formadora en programas de grado, máster y executive education en instituciones como Deusto Business School, Universidad Pontificia Comillas, Advantere School of Management, Universidad Panamericana y UDIT, donde imparto módulos de marca personal, comunicación con propósito y posicionamiento profesional.
✍️ Como escritora, soy coautora de varios libros sobre networking, felicidad en el trabajo y marca personal, y comparto reflexiones, herramientas y casos en mi blog convalor.blog, además de colaborar con artículos en medios y publicaciones especializadas.
🎤 Como speaker, intervengo en foros nacionales e internacionales sobre marca personal, liderazgo con propósito, comunicación estratégica y el papel de la identidad en el desarrollo profesional. He colaborado con organizaciones como LinkedIn, CEOE Campus, EAIE y otros foros del ámbito educativo y empresarial.
Todo este trabajo se articula a través de la metodología "Con Valor", de la que soy creadora, construida sobre tres pilares:
✨ Autoconocimiento profundo
✨ Claridad de propósito
✨ Comunicación auténtica
Soy además coach certificada en marca personal y miembro del Personal Branding World Directory.
Una convicción guía todo lo que hago:
La marca con propósito, personal o institucional, brilla para alumbrar, no para deslumbrar. Y la voz, cuando es auténtica, no necesita levantar el tono para hacerse oír. ✨
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Temas clave:
Marca personal · Comunicación estratégica · Voz y posicionamiento · Marca con propósito · Storytelling · Liderazgo y propósito · Comunicación institucional · Marketing educativo · LinkedIn · Thought leadership
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